Ik ben een Creative.
Bring InSight | The Blind Experience
Nederlands Herseninstituut
2022
Concept & Huisstijl
Opdrachtgever
Bureau
Bouw website
Nederlands Herseninstituut & Hein Noortman
Better Together Agency
Strawbei | Interactive Design Studio
Vraag
Bedenk een creatief campagneconcept om geld op te halen om blinden en slechtzienden een vorm van zicht terug te geven.
Oplossing
Een website waar totaal niks op te zien is.
CASE OMSCHRIJVING
Blinden weer laten zien
Een chip in de hersenen die blinden en slechtziende weer een vorm van zicht terug zal geven. Dit klinkt misschien te mooi om waar te zijn maar professor Pieter Roelfsema, onderzoeker bij het Nederlands Herseninstituut, werkt aan deze chip. Voor de verdere ontwikkeling is alleen geld nodig.
Onzichtbare Campagne
Alleen in Nederland zijn er al 380.000 mensen met een visuele beperking. Voor deze campagne willen we inzetten met het bereiken van deze warme doelgroep. De doelgroep zal zelf iets aan deze chip hebben en vooral begrijpen hoe vervelend het is om met een visuele beperking te leven.
Via deze weg willen we ook hun vrienden en familie bereiken. We ontwikkelen een campagne voor blinden en slechtzienden en daarmee ook de ziende mensen bereiken en inzicht geven hoe het is om met een visuele beperking te leven.
Concept
Voor deze campagne bedacht ik een blinde website. Een website waar niks op te zien is, puur en alleen te navigeren op je gehoor. Door de navigatie op deze manier aan te passen op blinden en slechtzienden, kunnen zij - in tegenstelling tot normale websites - nu ook het verhaal volledig meekrijgen en hun donatie doen. Voor de mensen zonder een visuele beperking zal het een nieuwe ervaring en uitdaging zijn om alleen je gehoor te kunnen gebruiken om te navigeren door de website. Uiteraard moet het wel leuk genoeg zijn om niet direct af te haken wanneer er niks zichtbaar is!
Ervaar het probleem en kom terecht bij de oplossing
We nemen mensen via de website theblindexperience.org mee in de wereld van mensen met een visuele beperking. Een wereld waarin het alleen al een uitdaging is om van punt A naar punt B te komen. Je navigeert door alle informatie van de campagne alsof je door een stad loopt - uiteraard als blind persoon en volledig op je gehoor. Onderweg kom je allerlei obstakels tegen waardoor je heel dichtbij de belevingswereld van de blinde en slechtziende terechtkomt. Er zijn verschillende routes. Als jij de hele route weet af te leggen kom je uiteindelijk bij het lab van poroffesor Pieter Roelfsema. Hier krijg je meer uitleg over het onderzoek en de werking van de chip en kun je jouw donatie doen voor het onderzoek. Blinden en slechtzienden zullen de route net wat makkelijker afgaan omdat zij veel meer ervaring hebben in het varen op hun gehoor.
“Ik leef iedere dag in een donker gat en ervaar sinds een aantal jaar
wat 40 miljoen blinden wereldwijd elke dag ervaren.”
– Hein Noortman
Hein Noortman en Pieter Roelfsema vertelden hun verhaal bij EenVandaag
Onderzoek
Hein Noortman, is samen met het Herseninstituut opdrachtgever van deze campagne. Hein is zelf blind geworden tijdens een ernstig klimongeluk door een val van 15 meter hoogte. Hij is volledig blind geraakt en leeft is een zwarte donkere wereld. Hein Noortman zou weer een vorm van zicht terug kunnen krijgen door de chip van Pieter Roelfsema.
Naast Hein Noortman, heb ik nog een aantal andere mensen met een visuele beperking benaderd om ons op weg te helpen in hun wereld. Met verschillende interviews en een focusgroep hebben we de campagne met de daarbij behorende game tot in detail aangepast en doorontwikkeld voor de juiste beleving voor de doelgroep. Zo kwamen we er onderander achter dat zij vaak de krant lezen, maar dan op hun gehoor en een snelheid die 4x zo hoog ligt. Zij kunnen dit gemakkelijker begrijpen in tegenstelling tot het brein van ziende mensen. Daarbij vertelde ze ons over de struggles die zij in het dagelijkst leven ervaren zoals de opkomst van de elektrische fietsen en de elektrische sharing scooters door de hele stad die ze nergens horen aankomen. Al deze informatie hebben we terug laten komen in de Blind Experience.
